Normes sociales et transition vers une consommation responsable

Comment faire évoluer la société aujourd'hui afin de tirer parti des opportunités futures, et d'atténuer, voire d'inverser, les tendances néfastes observées actuellement ? Dans ce projet, nous proposons de nous focaliser sur les déterminants de la consommation en tenant compte de critères de soutenabilité environnementale et de désirabilité sociale. L'économie comportementale offre des outils pertinents pour faire évoluer ces comportements, en particulier si elle est appliquée aux « points de basculement » visant à induire une transition sociétale (« tipping point » theory). Ce projet vise à tout d'abord identifier ces points de basculement dans diverses sphères de la société, et à analyser les perceptions des individus sur les comportements de consommation afin de mesurer si certains changements de comportement à l'échelle sociale sont perçus comme désirables par la population. Sur base de ces analyses, nous proposerons des recommandations de politiques publiques favorisant une transition sociétale souple et efficace, et analyserons l'impact de certaines politiques de communication et de sensibilisation sur les comportements.