La stratégie du dépôt de marque. Quelques résultats d'une étude sur le terrain

L'achèvement du marché intérieur, la globalisation croissante des économies renforcent la pression concurrentielle sur les entreprises, en particulier les PME. Pour échapper à l'intensification de la concurrence et donc à l'érosion des marges bénéficiaires, les entreprises recourent à deux grandes stratégies pour la diminution des coûts de production et/ou la différenciation des produits et services. La différenciation des produits, la recherche de segments de marchés porteurs, la conquête de niches sont souvent étroitement asociées à la création de marques.